2015年10月份，全球最大的綜合性品牌咨詢公司Interbrand公布了“2015全球最具價值品牌100強”榜單，現代汽車連續11年入圍，并首次挺進前40強；起亞汽車品牌價值增幅5%，雙品牌穩居全球品牌價值百強榜。品牌精神的傳遞，是除產品本身之外鑄就企業價值的重要手段，從這一點來說，豐富的營銷與跨界合作對現代汽車集團的品牌戰略意義深遠。

據不完全統計，現代汽車集團贊助的體育賽事已涵蓋了世界杯、NBA、奧運會、滑雪、網球、高爾夫、馬拉松以及各項極限運動，其賽事范圍之廣、營銷內容之豐富，可謂創業界之最。2015年，現代汽車宣布取代通用汽車，成為美國國家橄欖球職業聯盟（NFL）官方贊助商。在堪稱全球最具價值的單場賽事“2016超級碗（Super Bowl，美國國家橄欖球聯盟年度冠軍賽）”品牌廣告角逐中，現代汽車集團成為最大贏家，摘得“最佳創意廣告”。

毋庸置疑，體育營銷已成為現代汽車集團品牌戰略的重要內容，通過體育競技的激情與拼搏精神，實現了品牌與觀眾的情感溝通，再現了品牌亮相與企業情懷。

2015年，現代汽車在法蘭克福車展中首次公開了“高性能品牌N”系列，宣布正式進軍高性能汽車領域。同時通過參加WRC世界拉力錦標賽，來不斷驗證品牌的專業品質。2016賽季以來，憑借新款i20 WRC的出色性能，WRC現代車隊賽季一路飆紅，多次登上領獎臺并兩次奪冠。在剛剛結束的WRC第九站德國站比賽中，WRC現代車隊兩名車手分獲第二、三名。截至目前，WRC現代車隊廠商排名緊隨大眾車隊，位居第二位。重返WRC賽場僅第三年，WRC現代車隊的表現十分搶眼。

現代汽車集團追求的并不是單純的汽車生產商，而是致力于為客戶提供超越價值的創新體驗。近年來，除了車型研發和設計方面的不斷突破，現代汽車集團在藝術文化領域持續探索，促進品牌價值的多元化和影響力。

在韓國首次設立“Hyundai Motor Studio”品牌體驗館增強與客戶溝通；與韓國國立現代美術館、英國國際美術館“MODERN”及美國西部最大的美術館“LA COUNTY ”等達成中長期戰略合作關系，推動全球文化藝術的發展。除了國際市場深耕文化營銷之外，現代汽車集團在最看重的中國市場也不遺余力的用心經營文化。

2015年，位于北京798藝術區的現代汽車“brilliant memories 美妙回憶”主題品牌館對外開放。現代集團旗下的大學生廣告創意大賽、大學生汽車設計大賽、韓國美食文化體驗、中國傳統非遺文化體驗等多個“文化范兒”十足的大學生和車主項目，正以開放和創新的姿態，在文化交流領域為更多人所熟知。

作為培養中國優秀青年人才為目的而打造的創意舞臺，“2016第五屆現代汽車大學生廣告創意大賽”9月正式啟動。9月10日，【2016現代汽車大學生廣告創意大賽】官方微信（hyundaiADcontest）報名平臺也將上線，迎接全國各地大學生的踴躍報名。

本屆廣告創意大賽的兩個課題分別為現代汽車“WRC世界汽車拉力錦標賽”主題廣告創意& 現代汽車Veloster 車型主題廣告創意。搭上了WRC賽事快車的廣告創意大賽又將啟發參賽者什么樣的靈感和創意呢，讓我們拭目以待！

傳遞品牌背后的精神價值、打造立體化的品牌運營作為企業可持續發展的必然選擇，為現代汽車集團競技國內及國際市場做足內功，夯實基礎。

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